El jueves pasado se desarrolló la octava edición del IAB Forum en la Torre de las Telecomunicaciones de Antel. Este año, el Bureau Uruguayo de Publicidad Interactiva (IAB Uruguay) eligió el lema “Marcas que conectan” para convocar a todos los sectores involucrados en la industria del marketing digital y la publicidad interactiva y acercar fundamentalmente a los anunciantes, que finalmente resultaron ser el 30% de la audiencia del evento. Según manifestaron los organizadores, esta nueva presencia en el evento fue muy importante por el trascendente rol que ocupan en las inversiones y decisiones de la industria.

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El evento contó con la presencia de destacados oradores internacionales que abordaron variados temas de este segmento de actividad tan dinámico, cambiante y que marcha a la par de las últimas tendencias tecnológicas. Entre los conferencistas, se destacaron el director y CEO de Center for the Digital Future, Jeffrey Cole (Estados Unidos); el director general de Desarrollo de Ingresos Digitales del grupo multimedios Prisa, Chechu Lasheras (España); la directora de Desarrollo de Negocios y Operaciones de Mobile Marketing Association Latinoamérica, Thais Schauff (Brasil); la responsable digital de Johnson & Johnson, Karen Sánchez (Brasil); el CEO de RPA Media Place, Alejandro Álvarez (Argentina); el presidente de JWT Colombia, Juan Pablo Rocha (Colombia); el encargado de Planificación y Ejecución Estratégica para Adquisición de Nuevos Clientes de American Express, Sergio Susic (Argentina); el gerente general de IAB México, Gabriel Richaud (México); y el director de Contenidos y Estrategia Digital del presidente argentino Mauricio Macri,  Juan Gallo (Argentina).

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Durante la jornada se entregaron los premios IAB Mixx, que buscan distinguir el trabajo de agencias, productoras y anunciantes que con su creatividad e innovación impulsan la industria digital. Este año, en su quinta edición, se batió el record de presentación de piezas.

El máximo ganador del certamen fue la empresa The Electric Factory, dirigida por Juan Ciapessoni y Avedis Boudakián, que se llevó los reconocimientos a Agencia del Año y Productora Digital del Año, tras ser evaluada por un exigente jurado presidido por el director creativo de Zoo, Ignacio Zuccarino (Argentina), que estuvo acompañado por el CEO de WHY, Pablo “Sativa” Castro (Chile); el director digital de Madre Buenos Aires, Manolo Chaga (Argentina); la directora creativa y digital en Notable Publicidad, Raquel Oberlander; el director del Departamento Digital de Amén, Diego Rodríguez; la Encargada de Medios Digitales de Conaprole, Carolina Juncal; el director de Arte en Wild Fi, Luis Meyer; el director de Media Office, Aldo Alfaro; y el director general creativo en Corporación JWT, Manuel Amorín.

El reconocimiento a Anunciante del Año quedó en manos de Movistar, mientras que en la categoría Brand Content, el IAB Mixx de Oro fue compartido por la agencia Notable y Corporación Thompson por las piezas “Notas de viaje” del anunciante OCA y “Una escuela sustentable” de Unilever respectivamente.

El oro de la categoría Respuesta Directa y Generación de Contactos fue para la agencia The Electric Factory por su pieza “Liberen a Eva” del anunciante For the Animals Uruguay y en Publicidad Exterior Interactiva el premio fue para la pieza “Friswi” de Movistar, realizado por la agencia Publicis Impetu.

La categorial Marketing Viral tuvo como ganadora a la agencia Notable por su pieza “La primera vez” de Urufarma y en Ejecuciones en Social Media, Havas Woldwide Gurisa logró el máximo reconocimiento por su trabajo “Acá nos conocemos todos” para CCU.

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