Marzo es un mes dónde los derechos de las mujeres se manifiestan en la agenda más fuerte que nunca. Adelantándose a las celebraciones del 08 de marzo ( Día Internacional de la Mujer) la compañía P&G lanza #WeSeeEqual, campaña publicitaria que interpela el rol de la mujer en la sociedad. Los miedos no entienden de quién los supere. El amor no distingue entre géneros. Y los salarios también deberían ser independientes del género de las personas. Este es el tema central de la última campaña de P&G, la cual sirve como reclamo por la igualdad salarial.

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Ideada por la agencia Badger and Winters, internacionalmente conocida a raíz de la campaña viral #WomenNotObjects que abogaba por una publicidad más respetuosa con la imagen de la mujer en publicidad, esta última del anunciante más grande del mundo se emite únicamente en digital. Apenas una semana antes del Día Internacional de la Mujer, las piezas de la campaña #WeSeeEqual comenzaron a lanzarse en los canales de YouTube, Facebook e Instagram. Tanto de forma orgánica como patrocinada.

Al fin y al cabo, y de la misma manera que los salarios no entienden de género, las causas sociales no entienden de épocas. El compromiso de P&G por la igualdad de la mujer, presente en campañas como #LikeAGirl, refuerza un ideal de marca real. Uno que se aplica asimismo al organigrama de la empresa, donde el 45% de los directivos son mujeres.

En palabras de Jim Winters, presidente de Badger & Winters, la lucha contra la brecha de género es “algo que P&G ha estado haciendo durante años de una forma muy genuina, pero esto (la nueva campaña) implica que se incorpora intrínsecamente al sistema de valor corporativo, y creo que también inspirará a otras marcas”.

Marketing Directo

 

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