La marca de refrescos Pepsi-Co lanzó una soft drink mezclada con café

Se estima que amantes del café consumen alrededor de 161 mil millones de bolsas al año. Este es una de las bebidas más consumidas en todo el mundo. El café listo para beber ha tomado popularidad en el último tiempo, presentando ingresos por más de 707.000 millones de dólares y, es ubicado dentro de la categoría Soft Drinks. 

El mercado más atractivo que presenta este producto es Nescafé, Starbucks y Coca-Cola. No obstante, PepsiCo es una de las compañías que está buscando capitalizar este segmento y atraer a los consumidores al café listo para beber.

La gigante de bebidas lanzará Pepsi Café, bebida que se introducirá en las tiendas de Estados Unidos a partir de abril de 2020, aunque presumiblemente será un producto disponible por tiempo limitado.

Se trata de una bebida que mezclará el sabor de un café Arábica tostado con el de su popular bebida de cola. Esta nueva bebida será presentada en lata de 12 onzas.

El objetivo de Pepsi Café es el de ofrecer una bebida que satisfaga la necesidad de los consumidores que requieren energía, mezclándolo con un buen sabor. “Confiamos en que los fanáticos de la cola, los bebedores de café helado y cualquier persona que necesite un impulso adicional de cafeína adorarán la mezcla de sabores inesperados”, dijo Todd Kaplan, vicepresidente de marketing de Pepsi en un mensaje a medios.

En la década de los 90 la marca lanzó Pepsi Kona, sin mucho éxito. En esta ocasión lo hace en momentos en que los consumidores buscan opciones a las bebidas altas en azúcar. 

La estrategia que trata de lanzar en este momento es similar a la de Coca-Cola. Desde hace un tiempo su eterno rival  busca diversificar su catálogo de productos con el objetivo de ofrecer mayor variedad de opciones a los consumidores, en particular de las generaciones más jóvenes; algunos ejemplos en la categoría son Coca-Cola Black y Coca-Cola Plus Coffee y Coke Coffee, que por el momento sólo se vende en mercados internacionales.

Este movimiento con Pepsi Café tiene indicio de que apunta a anticipar la llegada del producto de su mayor rival al mercado estadounidense, el principal para ambas compañías y uno de los más importantes en el segmento Soft Drinks, con un valor estimado en los 245 mil 436 millones de dólares.

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