La primera asociación entre una marca comercial y un estadio surgió en Estados Unidos hace más de 30 años. Tiempo después, países como Alemania o Inglaterra se sumaron a la tendencia, que hoy en día está pisando fuerte en todo el mundo. Y es que este tipo de asociación tiene mucho sentido: estadios y grandes espacios -generalmente vinculados al deporte y a grandes eventos culturales- son lugares donde los consumidores se juntan, se emocionan, gritan, festejan… Y las firmas quieren estar lo más cerca posible de ellos.

La lealtad del consumidor es lo primero. Al vincular el nombre del estadio con las experiencias allí vividas, tanto entre amigos como en familia, la marca logra conectar de manera personal con las personas. En marketing, esta estrategia es conocida como Naming Sponsor, y es cada vez más popular en la industria tecnológica, la bancaria e incluso la aérea.

Analizamos a continuación los principales casos de arenas deportivas que deben su nombre a las marcas que financiaron su construcción o patrocinan a la compañía, tanto en Estados Unidos y Europa como en América Latina.

Latinoamérica

La Trastienda Samsung MVD. Al igual que su par en Argentina, la sala privada de eventos artísticos más importante de Montevideo y la compañía líder en tecnología sellaron un acuerdo este año para seguir impulsando la cultura en el país a través de un co-branding.

La Trastienda Samsung MVD. Al igual que su par en Argentina, la sala privada de eventos artísticos más importante de Montevideo y la compañía líder en tecnología sellaron un acuerdo este año para seguir impulsando la cultura en el país a través de un co-branding.

 

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Antel Arena. Un ambicioso proyecto que aún no vio la luz, luego de que un informe técnico revelara que la estructuración del fideicomiso implicará un sobrecosto para el ente estatal.

 

Allianz Parque. La aseguradora alemana Allianz es el naming sponsor del nuevo estadio de Palmeiras (San Pablo) en un acuerdo de US$ 150 millones por 20 años.

Allianz Parque. La aseguradora alemana Allianz es el naming sponsor del nuevo estadio de Palmeiras (San Pablo) en un acuerdo de US$ 150 millones por 20 años.

 

Movistar Arena. Fue construido a partir del inconcluso Estadio Techado Parque O'Higgins y diseñado para albergar eventos deportivos, comerciales, culturales y de ocio, teniendo una capacidad máxima de 16 419 personas.

Movistar Arena. Fue construido a partir del inconcluso Estadio Techado Parque O’Higgins y diseñado para albergar eventos deportivos, comerciales, culturales y de ocio, teniendo una capacidad máxima de 16 419 personas.

 Estados Unidos y Europa

Tiene una capacidad para alrededor de 66.829 personas, fue inaugurado en 2002 y costó un total de US$325 millones. Los equipos propietarios son los New England Patriots (NFL) y New England Revolution (MLS).

Gillette Stadium. Tiene una capacidad para alrededor de 66.829 personas, fue inaugurado en 2002 y costó un total de US$325 millones. Los equipos propietarios son los New England Patriots (NFL) y New England Revolution (MLS).

 

Phillips Center. Completado en 1999 con un coste de 213.5 millones de dólares, es el hogar de los Atlanta Thrashers de la NHL, de los Atlanta Hawks de la NBA y de los Georgia Force de la Arena Football League. Tiene capacidad para 21.000 espectadores.

Al terminarse la construcción, la empresa SBC Communications, Inc. adquirió los derechos del nombre del estadio por un periodo de 20 años, a cambio de 41 millones de dólares, en un acuerdo con la ciudad de San Antonio. Dicha empresa cambió su nombre en noviembre de 2005 por el de AT&T Inc.. El pabellón cambió oficialmente su nombre por el de AT&T Center en enero de 2006.

AT&T Center. Al terminarse la construcción, la empresa SBC Communications, Inc. adquirió los derechos del nombre del estadio por un periodo de 20 años, a cambio de 41 millones de dólares, en un acuerdo con la ciudad de San Antonio. Dicha empresa cambió su nombre en noviembre de 2005 por el de AT&T Inc.. El pabellón cambió oficialmente su nombre por el de AT&T Center en enero de 2006.

fue una de las subsedes de la Copa Mundial de Fútbol de 1974. El estadio albergó por segunda vez este evento, esta vez bajo el nombre de Gottlieb-Daimler-Stadion, durante la Copa Mundial de Fútbol de 2006.

Mercedes-Benz Stadium. Fue una de las subsedes de la Copa Mundial de Fútbol de 1974. El estadio albergó por segunda vez este evento, esta vez bajo el nombre de Gottlieb-Daimler-Stadion, durante la Copa Mundial de Fútbol de 2006.

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