Según un estudio de Nielsen:

65% de los encuestados en Latinoamérica señala ver programación de Video bajo demanda, de acuerdo a los resultados del más reciente Estudio Global sobre Video On Demand (VOD por sus siglas en inglés), que analiza los comportamientos de los consumidores frente a esta nueva forma de ver contenidos de video por suscripción.Los encuestados señalaron entre sus gustos y preferencias la programación relacionada con películas (88%), series originales (54%) y documentales (45%), contenidos que se muestran como de mayor importancia en la región comparado con otros países del mundo.Estudio Nielsen

Solamente el 21% de los encuestados online aseguro pagar para tener acceso a este servicio. México, Colombia y Brasil declaran pagar por este servicio más que en el promedio regional (28%, 25% y 23% respectivamente).  El 76% de los encuestados continúan pagando algún servicio de televisión por cable o satélite, lo que se traduce en un complemento de servicios y no necesariamente una mudanza.

Si bien los latinoamericanos mantienen ambos servicios, 23% de los encuestados declaran que ven VOD más de una vez al día, por lo que podemos asumir que el tiempo que dedican a ver VOD podrían estarlo restando al tiempo dedicado a ver televisión tradicional.  Chile (26%), Colombia (25%) y Brasil (24%) mostraron dedicar más tiempo a VOD que el promedio de la región.

No es sorprendente que la conveniencia sea un factor de decisión importante para ver programación VOD. Entre aquellos que ven VOD, la mitad de los encuestados en América Latina (55%) están de acuerdo en que eligen este servicio porque pueden ver el contenido a cualquier hora que les sea conveniente y en múltiples plataformas para que toda la familia pueda ver programación diferente al mismo tiempo (35%), para los mexicanos (48%), chilenos (38%) y venezolanos (37%) este atributo es mucho más importante que para el resto de la región.

Las distintas recesiones económicas en la región y los incrementos en precio, hacen de la percepción de costo un potencial impulsor del crecimiento del VOD.  El 37% de los latinoamericanos, lo eligen porque es menos costoso que un proveedor por cable o satélite, México y Brasil son los países en donde el atributo de precio cobra más relevancia (40% y 39% respectivamente).  Sin embargo; VOD aún no ofrece todo los que los consumidores de América Latina demandan, el 43% desearía que hubiera muchas más opciones de contenido y el 33% prefiere ver la programación en pantallas más grandes (La penetración en la región de Smart TV y adaptadores de VOD para pantallas es de 44% vs. 33% global)

El tener más opciones de programación también significa más mensajes publicitarios para las audiencias. Y aunque la publicidad no es el contenido favorito para muchos de los consumidores, a través del VOD existe una clara oportunidad para poner anuncios “dirigidos”, pues más de la mitad de los encuestados (63%) señala interés en que los avisos sean sobre productos que le interesan y un 60% señala que mientras el contenido sea gratis, no tiene problema en ver publicidad.

De la misma forma, el VOD muestra televidentes apasionados. Un 52% de los encuestados Latinos dicen que les gusta usar las redes sociales mientras ven programación VOD.

Los hábitos de los televidentes latinoamericanos están cambiando, con la oferta actual de contenidos on-demand tienen control de lo que ven, cuándo y cómo lo ven, al igual que los anunciantes que aprovechan las diferentes plataformas y tecnologías para alcanzar a consumidores de formas novedosas y creativas con anuncios dirigidos.

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