La empresa Nike anunció que quiere comenzar a vender su ropa en su propio sitio y aplicaciones

Nike es la marca líder de apparel, por lo que los cambios en su relación con Amazon replantean por completo el rumbo del retail. El mercado de indumentaria deportiva y el del comercio electrónico se están transformando a raíz de nuevos esquemas en negocios y operaciones.

Nike anunció que dejará de vender su ropa y calzado de forma directa a Amazon. De esta forma le da un fin a la relación que mantuvieron durante dos años. Para Amazon no fue una buena noticia, ya que intenta atraer grandes marcas al sitio.

Sin embargo, la diferencia no se notará de forma directa en los usuarios, ya que productos de la marca Nike seguirán estando disponibles para la compra en Amazon.com, si son vendidos por empresas independientes.

En el año 2017, cuando Nike anunció su programa piloto con Amazon, uno de los objetivos de la empresa era tener mayor control sobre las ventas al estar involucrado de forma directa. Por su parte, Amazon reconoció que en la plataforma hubo problemas por la venta de productos piratas e intentó combatir esta práctica ilegal con herramientas que no le sirvieron. Sin este control a la marca, se rompe con el acuerdo explícito en el 2017, y los productos vendidos no son controlados por la marca.
El fin de la asociación se produjo después de que Nike nombrara a John Donahoe como su CEO. Las ventas de la marca han ido en aumento desde que empezó a ofrecer productos en sus páginas y aplicaciones. La empresa de vestimenta deportiva busca incrementar sus ventas a través de las plataformas electrónicas y los puntos de venta. Las ganancias de la empresa en el primer trimestre superaron las expectativas. La quiebra de esta asociación entre Nike y Amazon sugiere un cambio en el mercado apparel y en el comercio electrónico.

Desde Nike se espera fortalecer los negocios de la venta directa por medio de sus propios canales digitales. Según un vocero de la empresa, se espera que la industria de moda genere ingresos por más de 597 millones de dólares en este 2019. De esta cantidad, el valor total del mercado de comercio electrónico de moda alcanzará los 518 mil millones de dólares, por lo que las marcas solo tienen una opción de mejorar su desempeño digital, para ser las protagonistas y no los personajes secundarios de una industria con gran desempeño.

El mundo Online en el mercado de la moda

Para el mercado de la moda, el comercio electrónico es un segmento que ha ido avanzando con los años y cada vez apuesta a más. La plataforma Zozotown demuestra la calidad de vender online y que los usuarios se sientan conformes.  Esta plataforma lanzó el Zozosuit, un traje que se amolda a la perfección en cada cliente. Funciona una vez puesto el traje, te colocas frente a la cámara de un smartphone y los sensores del producto son leídos, por lo que las medidas son reales de acuerdo con el cuerpo.

El rumbo que el mercado de moda ha tomado  de la mano del comercio electrónico han dado pautas muy interesantes del interés que tiene el consumidor online.

No cabe duda que el segmento fashion es uno de los más exitosos en el mercado digital y esto se ha debido a la experiencia que encuentran los consumidores en un sistema que ofrece un conjunto de experiencias, que al final del día sirven para entender la oportunidad que un producto  básico como es la ropa, tiene ante la decisión del consumidor.

Artículos Relacionados

Hacer Comentario

Su dirección de correo electrónico no será publicada.