El producto de  la compañía Coca-Cola, Fanta, se alinea a la estética y el lenguaje de sus jóvenes consumidores con una nueva propuesta, que incluye cambios en su icónico logo y el lanzamiento de un original envase asimétrico y espiralado, manteniendo el sabor frutal, audaz y divertido que caracteriza a la marca.

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Con su nueva imagen, Fanta se propone atraer y retener la atención de sus consumidores, tanto en el punto de venta como en el mundo digital, con una llamativa paleta de colores –azules vibrantes, verde y blanco– acompañada del clásico naranja., y una cómplice sonrisa en  la segunda letra “a” de su logo, un guiño a la divertida personalidad de la bebida.

También, para afianzar la complicidad entre la marca y sus consumidores, Fanta despliega una campaña de comunicación co-creada con los adolescentes y con la participación de influencers uruguayos y regionales conocidos en las redes sociales como JuanPa Barbot, Maxi My Life OK y Katchup Facundo.

 

Patricia Filluelo, Gerente de Marketing de Montevideo Refrescos, explicó que: “Nadie conoce a Fanta mejor que los adolescentes.  Y para ellos, lanzamos esta campaña, donde podrán interactuar con la marca y co-crear con nosotros”.

 

Apostando a un aspecto moderno, el nuevo logo deja atrás el estilo de líneas curvas, aportando mayor espontaneidad y dinamismo. Asimismo, el disruptivo envase, que estará disponible en todas las versiones, presenta una original torsión en su parte inferior, que recuerda la acción de exprimir hasta la última gota de una naranja.

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La campaña de comunicación, ideada por la agencia David The Agency, pretende integrar la creatividad del público joven, convocando a los adolescentes a que contribuyan con las piezas publicitarias de la marca, que será amplificada en redes sociales a través de los líderes de opinión adolescentes. 

 

“Decidimos que sean ellos los co-autores de nuestras acciones de marketing porque vemos en esta generación muchas ganas de hacer y participar activamente, así que nada mejor que nutrir a Fanta de su creatividad y energía”, sostuvo Filluelo.

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