Los últimos estudios de comScore confirman que Brasil y México son los países que lideran el alcance de Snapchat en el continente. La misma investigación analiza el alto grado de segmentación de esta red social y el gran impacto que tiene en el público joven.

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Por el dinamismo de sus formatos y la interactividad permanente que propone con el usuario, las marcas han puesto el ojo en Snapchat como herramienta de difusión de productos y servicios.

Snapcodes, Emojis, Fueguitos y Geofiltros. Snapchat tiene un idioma propio que indiscutiblemente se adapta a las necesidades millennials. Los anunciantes tomaron nota de esto y están apostando fuerte para atraer a los más jóvenes.

En las campañas de publicidad la utilización de Snapcodes es una estrategia cada vez más recurrente. Por ejemplo, para el Día del Padre en Brasil, Hellmann´s presentó una serie de códigos de Snapchat en las góndolas de todos los supermercados de St Marché (Sao Paulo) para que los niños pudieran acceder a videos con recetas y así preparar algunas comidas para sus padres. A su vez, como parte de esa misma acción, la marca desarrolló un Geofiltro y un Snap Ad exclusivo para invitar a los usuarios a acercarse a los supermercados y utilizar el Snapcode.

es la primera gran campaña de Santander en Brasil para universitarios, en la cual el banco muestra los Snapcodes en la vía pública de São Paulo. Cada una de las comunicaciones habla de un beneficio de la cuenta universitaria y cada pieza tiene un Snapcode específico que abre un filtro relacionado con el tema. Esta utilización de una característica digital para activar una campaña offline es un recurso muy exitoso que se verá cada vez más en las campañas.

Por  Daniel Libreros, Director para Snapchat Region Andina en IMS

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