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El Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP) cumple 15 años al servicio de un objetivo: promover el ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial a través de la práctica de autorregulación.

Con tal objeto, en 2001 la Asociación Argentina de Publicidad y la Cámara Argentina de Anunciantes constituyeron el CONARP, como organismo encargado de elaborar y velar por el cumplimiento del Código de Ética y Autorregulación Publicitaria, consensuado por ambas entidades.

El Código es una guía útil y eficaz para la elaboración de anuncios que, sin perjuicio la creatividad y el impacto, apliquen fielmente los principios éticos propios de la actividad respetando los estándares que definen a la Publicidad Responsable en todo el mundo: Legalidad, Veracidad, Lealtad Comercial y respeto por la sensibilidad del público, en el marco de la Responsabilidad Social que le compete a cada integrante de la industria.

Fernando Hofmann, presidente del CONARP, señaló: “El Código manifiesta un acuerdo entre agencias y anunciantes para llevar adelante buenas prácticas de comunicación comercial que resultan beneficiosas para todos. Por eso, nuestra tarea es velar por esas prácticas”.

Si bien aún queda camino por recorrer, el balance de la actividad es positivo y pone de manifiesto el alto grado de responsabilidad alcanzado por la industria en general: entre 2001 y 2015 se han analizado 516 piezas publicitarias, un número muy bajo teniendo en cuenta la cantidad de anuncios nuevos que se conocen cada día. Además, en los casos observados, se registra un acatamiento a las resoluciones mayor al 95%.

Cabe mencionar que nuestro país fue el pionero en Latinoamérica en la institucionalización del sistema colegiado  cuando conformó la Comisión Intersocietaria de Autorregulación Publicitaria (CIAP), fundada en 1976 por las mismas instituciones, predecesora del CONARP.

Desde entonces, ambas entidades  promueven activamente los beneficios de la autorregulación. “La Publicidad Responsable es buena para el consumidor, ya que lo protege de la publicidad engañosa o de aquella que puede afectar su sensibilidad; es buena para los negocios, ya que permite prever posibles impactos negativos de un aviso sobre la reputación de una marca; y es buena para toda la industria, cuyo  prestigio y credibilidad puede verse afectada por un aviso ligado a un conflicto ético”, explicó Hofmann.

Como parte de su actividad, el CONARP desarrolló trabajos de capacitación, convenios con universidades y campañas institucionales que se difundieron en medios especializados y centros de estudio. En 2014 se sumó el Consejo Publicitario Argentino como Socio Adherente.

El CONARP fue también uno de los fundadores de la CONARED, la Red de Organismos de Autorregulación Publicitaria de América Latina, que nació en 2007 con el fin de intercambiar experiencias en la región y promover la publicidad responsable.

En el encuentro anual de la red realizado en 2011 en Buenos Aires, el CONARP organizó el “Coloquio Internacional sobre Comunicación Responsable”, donde se presentó mundialmente, ante 200 personas, la actualización del Código Consolidado de Prácticas Publicitarias y Mercadotecnia, de la Cámara Internacional de Comercio, base de todos los códigos de autorregulación publicitaria a nivel global.

En el escenario actual, donde las empresas son interpeladas por los distintos públicos para actuar en forma coherente en todos los aspectos que hacen a su responsabilidad en la sociedad, el CONARP acompaña a los anunciantes y las agencias alentándolos a cumplir con los estándares que definen a la publicidad responsable, fundamentales para generar y cuidar la confianza del consumidor.

“Si bien es difícil calcular, como sociedad, cuánto nos falta para alcanzar la madurez en términos de conductas socialmente responsables, desde la Publicidad, vamos a seguir trabajando fuertemente por una comunicación respetuosa de  los principios básicos de la ética publicitaria y el ejercicio de la autorregulación publicitaria, ya que estamos convencidos de que mejora la calidad de la comunicación y es la mejor defensa de la libertad de expresión comercial”, concluyó Hofmann.

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