En el marco de un mercado dinámico y cambiante, un gran número de empresas evalúan cómo implementar estrategias de branding efectivas, seguras y con buen retorno de inversión. En esa línea, comScore, la empresa de medición cross-platform desarrolló algunos consejos que pueden ser de mucha practicidad.

DeleteNow

Cuidar el entorno de las estrategias publicitarias

Recientemente, más de 250 marcas están revaluando sus estrategias publicitarias  (entre ellasVolkswagen, Toyota y Tesco) debido a impresiones que se vincularon son sitios no seguros para marcas. El hecho demuestra que las estrategias publicitarias masivas todavía enfrentan grandes desafíos, aun cuando se trate de compañías de renombre y con grandes recursos económicos. Internet llegó con la promesa de hacer una publicidad digital más democrática, pero la visibilidad indeseada sigue siendo un peligro cuando se ejecutan campañas a gran escala y sin control. Esto debe llevar a las marcas a extremar los cuidados a la hora de planificar sus anuncios.

Invertir en tecnología preventiva

Los ambientes que son considerados como inseguros varían en función de la marca. La gama de riesgos se extiende desde los sospechosos habituales, tales como la pornografía, la violencia y el racismo, a las cuestiones más matizadas como los anuncios de cruceros que aparecen en las noticias sobre accidentes de barco. Para evitar errores legítimos, por ejemplo, cuestiones tales como el secuestro de dominios o el enmascaramiento de direcciones URL (donde parece que un anuncio va a un ambiente seguro, pero en realidad no lo es) se requiere de una tecnología sofisticada de detección de fraude, sobre todo durante las operaciones de compraventa de inventario en las plataformas programáticas. Nuestra investigación muestra que el 80% del tráfico inválido (IVT) global es sofisticado, haciendo esencial que compradores y vendedores utilicen técnicas avanzadas para remover los datos fraudulentos. comScore es la primera compañía en ofrecer la medición tanto de contenido como de campaña apalancado en la filtración del tráfico inválido acreditada por el MRC, proporcionando al mercado métricas consistentes y filtradas para la planificación, compra, venta y evaluación de la publicidad digital.

Pensar en acciones para sitios Premium

Aunque tienen un alcance más limitado que los sitios masivos, las páginas Premium ayudan a cuidar el entorno en el que aparece una marca y permiten un acercamiento más directo con el público target. Los anuncios de display y video en sitios Premium logran un 67% más de efectividad publicitaria para la marca que en el resto de los sitios, confirmando la premisa de que estos sitios también tienen “rendimiento premium”. Este tipo de páginas muestra menor cantidad de tráfico inválido (2.2%) que los sitios no premium (3,5%), de acuerdo a una investigación de comScore en 15 grandes campañas de Branding durante 216.

Tomar el control de la calidad del inventario.

El fraude y el inventario no-humano pueden ser un inconveniente, sin embargo, son totalmente evitables. Por medio de comScore vCE se ofrece a los anunciantes para que las marcas puedan mantener el standard de calidad de impresiones acreditadas que permite llevar al análisis al próximo nivel midiendo el impacto real de las campañas digitales.

Es decisión del anunciante decidir entre dos opciones:

Optimizar y evaluar las campañas en términos de la calidad del inventario y el efecto que genera en las audiencias u optar por seguir tomando en cuenta impresiones no visibles, servidas a tráfico no humano, en sitios que pueden ser perjudiciales para la marca, pero demostrando un rendimiento positivo tomando KPI’s como Bajo CPM / Alto CTR, en caso de alguien siga prestándole atención a una métrica tan irrelevante como los Clics.

“La seguridad de las marcas es un tema crucial en el mercado publicitario, y evidentemente se trata de un aspecto que todavía necesita tiempo de madurez en términos de regulación. Este desafío involucra a empresas de todo tipo de tamaños y presupuestos, por lo cual es importante generar conciencia sobre los riesgos y prevenciones que pueden emplearse para enfrentarlo”, agregó Alejandro Fosk, VP Senior de comScore Latinoamérica.

Entender las métricas que realmente importan para tu campaña

A pesar de que la industria generalmente se enfoca en asegurar que un anuncia sea visto, la visibilidad por sí sola no es suficiente para generar un impacto y generar los resultados de la campaña. Alcanzar e impactar a una persona real, que sea del target correcto para tu campaña, en el entorno adecuado para su marca es lo que realmente importa en la publicidad. Es importante recordar que la visibilidad es una métrica básica para que un anuncio tenga la oportunidad tener un impacto, no un indicador para medir la efectividad de la publicidad.

comScore

Artículos Relacionados

Hacer Comentario

Su dirección de correo electrónico no será publicada.